Google wprowadza zmiany w wyświetlaniu FAQ oraz Instrukcji, czyli niektórych rozszerzeń wyników wyszukiwania. Do tej pory FAQ i Instrukcje zamieszczane na stronach internetowych mogły być wyświetlane na różnych urządzeniach oraz w postacie elementów rozszerzonych w wyszukiwarce. W najbliższym czasie ma się to jednak zmienić. W tym wpisie wyjaśniamy, co i jak się zmieni oraz jakie będą tego konsekwencje. Ale zacznijmy od podstaw.
Spis treści
Czym są elementy rozszerzone?
Elementy rozszerzone (z ang. rich snippets) to dodatkowe informacje, które wyświetlają się w wynikach wyszukiwania przy standardowym opisie witryny. Muszą być oznaczone za pomocą danych strukturalnych, żeby były widoczne dla robotów Google, a następnie użytkowników wyszukiwarki. Do tych elementów zaliczymy m.in. FAQ oraz Instrukcje, które w pewnym momencie stały się bardzo popularne. W niedalekim czasie prawdopodobnie ulegnie to jednak zmianie. By w pełni pokazać znaczenie tych zmian wyjaśnimy, czym właściwie są te dwa elementy rozszerzone.
FAQ, czyli pytania i odpowiedzi
FAQ (z ang. frequently asked question) to nic innego jak sekcja pytań i odpowiedzi. Dzięki nim użytkownik może bezpośrednio dowiedzieć się szczegółów na temat nurtujących go kwestii. W praktyce to pytania, które najczęściej zadają osoby odwiedzające daną stronę WWW, sklep internetowy, blog itd. Zamieszczenie FAQ w witrynie miało na celu to, że osoba ją odwiedzająca znajdzie interesujące ją odpowiedzi i chętniej skorzysta z Twoich usług. Był to element pozytywnie wpływający na pozycjonowanie strony, stąd też popularne stało się umieszczanie go w artykułach i podstronach.
Czym jest How-To?
Instrukcje (dane HowTo) to inaczej odpowiedzi na pytanie zaczynające się od słowa „jak…?”. To wszelkiego rodzaju poradniki, instrukcje, zapytania „jak zrobić?”. Ograniczeniem HowTo jest konieczność rozbicia instrukcji na kroki. Instrukcje różniły się od FAQ tym, że odpowiednio wprowadzone na stronę mogły wyświetlać się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania w postaci listy (opisywały, co mamy robić krok po kroku), grafiki lub instruktażu.
Zapowiedziane zmiany
W newsie podanym przez Google, opublikowanym na stronie dla webmasterów, możemy znaleźć informacje o zapowiedzianych zmianach dotyczących powyższych rich snippets. Wyniki z elementami rozszerzonymi typu FAQ będą pojawiać się tylko na stronach zaufanych miejsc, takich jak państwowe instytucje czy organizacje zdrowia. W innym wypadku takie wyniki przestaną być wyświetlane regularnie. Jednocześnie witryny spełniające wymagania będą z automatu miały możliwość wyświetlania tego typu elementów rozszerzonych w wynikach wyszukiwania.
Co w przypadku, gdy Twoja strona internetowa korzystała wcześniej z opisywanych rich snippets, a nie jest państwową instytucją? Czy musisz je usuwać? Uspokajamy, nie jest konieczne usuwanie uporządkowanych danych ze swojej witryny. Nieużywane nie powodują one żadnych problemów z wyszukiwaniem, ale także nie widać ich działania w wyszukiwarce Google. W przypadku elementów rozszerzonych w postaci Instrukcji wdrożone zmiany uniemożliwią ich wyświetlanie na urządzeniach mobilnych. Wciąż będą one jednak pojawiać się na ekranie komputera. Aby wyniki wyszukiwania z elementami rozszerzonymi typu Instrukcje wyświetlały się na komputerach, mobilna wersja witryny musi zawierać odpowiednie znaczniki. Należy tu zwrócić uwagę na fakt, że podstawą indeksacji na urządzenia przenośne jest obecnie wersja mobilna strony.
Co oznaczają te zmiany?
Zmiany w wyszukiwarce Google to rzecz naturalna. Za każdym razem mają na celu dopasowanie się do aktualnych potrzeb użytkowników Internetu. Dlatego nie należy się ich obawiać. Zmiany zostaną wprowadzone na całym świecie, we wszystkich państwach i w odniesieniu do każdego języka. Dzięki temu ma zostać zapewniony bardziej przejrzysty i spójny proces wyszukiwania. Można przypuszczać, że nowe wdrożenia spowodują utratę części wyświetleń oraz kliknięć, o ile na stronie były używane elementy rozszerzone FAQ lub Instrukcje. Analizując zapowiedziane przez Google zmiany można wysnuć wnioski, że ograniczenie elementów rozszerzonych tego typu, ma na celu uporządkowanie wyników wyszukiwania. To także odpowiedź na nadużywanie FAQ i Instrukcji na stronach, w celu poprawienia zasięgów i widoczności danej witryny. Można przypuszczać, że w najbliższym czasie rozszerzenia FAQ i Instrukcje stracą więc część ze swojej widoczności. Trudno jednak na tym etapie jednoznacznie oszacować, jak zapowiedziane zmiany przełożą się na wyniki i pozycje stron w wyszukiwarce Google.
