Czego możemy spodziewać się po 2025 roku w branży SEO (Search Engine Optimization, czyli optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych)? Odpowiedź na to pytanie nie jest taka łatwa, jak mogłoby się wydawać. Przewidywanie trendów na przyszły rok w kontekście pozycjonowania stron przypomina trochę „wróżenie z fusów”. Dysponujemy pewnymi danymi pozwalającymi nieco nakreślić kierunek, w którym może udać się firma Google, ale niektóre kwestie pozostają jednak zagadką. Wynika to z faktu, że algorytmy są na bieżąco aktualizowane, a wchodzące zmiany w ich obrębie wpływają bezpośrednio na skuteczność podejmowanych działań SEO.
Z tego powodu wiele firm z branży spekuluje na bazie doświadczeń i obserwacji z mijającego roku, jaki kurs obierze Google. „Na pierwszy rzut oka” można z pewnością zauważyć, że rośnie znaczenie kwestii personalizacji wyszukiwań pod względem konkretnych zapytań użytkowników. Poza tym nie ulega wątpliwościom, że prawdopodobnie zostanie przyspieszony oraz rozszerzony proces automatyzacji ocen autorytetu i wiarygodności danej strony internetowej. Stanie się to za sprawą sztucznej inteligencji, która coraz częściej jest wykorzystywana do tego celu.
Wśród niepokojących tendencji w branży SEO można m.in. zauważyć spadek wskaźnika CTR (współczynnika klikalności) oraz znaczenia jakości linków. Ogromną rolę zaczynają odgrywać indeksowanie mobile-first czy utrzymanie odpowiedniego poziomu UX (User Experience – Doświadczenie użytkownika). Jak to wszystko przekłada się na SEO? Co jeszcze czeka nas w 2025 roku? Jakie wyzwania i nadzieje z nim wiążemy? Zajmiemy się tym w poniższym wpisie.
Nowe wymogi dotyczące autorytetu autora (N-E-E-A-T i E-E-A-T)
Google przykłada dużą wagę do treści publikowanych w sieci internetowej. Chce wyświetlać na szczycie listy wyszukiwania wartościowe teksty, które najtrafniej i najbardziej wyczerpująco odpowiadają na intencje wpisanych w wyszukiwarkę zapytań. Dlatego w tym celu premiuje witryny spełniające szereg konkretnych wymagań. Są one określane w skrócie czynnikiem E-E-A-T, nazywanym również „Podwójnym EAT” (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Doświadczenie, Ekspertyza/Wiedza (specjalistyczna), Autorytatywność, Wiarygodność). W 2025 roku te komponenty zostaną rozszerzone o nowe pojęcia – N-E-E-A-T (Notability, Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness and Transparency – Rozgłos, Doświadczenie, Ekspertyza/Wiedza (specjalistyczna), Autorytatywność, Wiarygodność i Transparentność).
Wyżej przedstawione wymagania jasno wskazują, że w oczach robotów Google wzrośnie znaczenie autorytetu autora oraz transparentność i wiarygodność contentu. Jest to odpowiedź giganta branży internetowej na sytuację, z którą muszą mierzyć się obecnie użytkownicy, czyli ze zjawiskiem ogromnego zalewu treści generowanych przez sztuczną inteligencję (AI – Artificial Intelligence). Dlatego w przyszłych latach autorytet twórcy stanie się istotnym elementem oceny tekstów przez algorytmy.
Należy zauważyć, że wyżej wskazana transparentność treści odnosi się do jasnego przedstawienia źródeł oraz metodologii użytej do opracowania artykułu. Dlatego przy tworzonych tekstach warto dodać sekcję „O autorze”, która będzie zawierać szczegółowe informacje na temat kwalifikacji i doświadczenia twórcy.
Dowody wskazujące na przeprowadzenie ekspertyzy w trakcie tworzenia treści są również niezbędne dla uzyskania wysokiego wyniku w systemach oceniania jakości przez algorytmy. Tworzone teksty, które zostają oparte na solidnych badaniach i analizach pozwalają zbudować zaufanie wśród użytkowników i robotów Google.
Zatem wprowadzane aktualizacje przez Google oznaczają dla właścicieli witryn, że publikowany content będzie równie ważny, co jego autor. W obecnym świecie, który zostaje zdominowany przez sztuczną inteligencję, ł