Branża e-commerce stale się rozwija. W związku z tym konkurencja w Internecie również staje się coraz większa. Pozyskanie i utrzymanie każdego kolejnego potencjalnego klienta ma zatem znaczenie dla zdobycia mocniejszej pozycji na rynku. Lojalność odbiorców, rozpoznawalność marki, widoczność w sieci – okazuje się, że elementy te mają nieocenione znaczenie dla skuteczności działań marketingowych. Warto w związku z tym rozważyć inwestycję w kampanię brandową w systemie reklamowym Google Ads. Reklamodawca zyskuje w ten sposób kolejną możliwość oddziaływania na odbiorcę w Internecie.
Najważniejsze informacje
- Kampania brandowa to rodzaj strategii marketingowej realizowanej w sieci wyszukiwania.
- Kampania brandowa opiera się na wykorzystaniu słów kluczowych związanych z marką czy konkretną firmą.
- Najważniejsze korzyści z reklamy brandowej to m.in. ochrona przed działaniami konkurencji, zwiększanie świadomości marki oraz budowanie lojalności klientów.
- Kampania brandowa to rozwiązanie przede wszystkim dla dużych firm z wypracowana renomą rynkową.
Czym jest kampania brandowa?
Brandowa kampania reklamowa prowadzona jest w sieci wyszukiwania. Opiera się ona na słowach kluczowych bezpośrednio związanych z daną firmą lub marką często zawierając ich nazwy, a także różne powiązane warianty. Reklamy brandowe w Google Ads przybierają formę tekstową. Mogą one dotyczyć także nazwy produktów czy nazwiska w branżach, gdzie ma to większe znaczenie (np. w przypadku adwokatów czy lekarzy). Po wpisaniu w wyszukiwarkę odpowiednich słów kluczowych przez użytkowników reklamy brandowe wyświetlają się zwykle nad wynikami Google organicznymi. Tego typu płatna kampania realizowana w sieci to rodzaj strategii marketingowej, która jest nastawiona na konkretne rezultaty. Można wyróżnić tu dwa główne warianty działania:
- dopasowanie ścisłe – w tym przypadku słowa kluczowe związane są wyłącznie z nazwą marki;
- szerszy zasięg – frazy jako nazwa marki oraz słowa dodatkowe.
Dlaczego warto inwestować w kampanię brandową w Google Ads?
Inwestycja w kampanie brandowe w systemie reklamowym Google Ads może nieść za sobą wiele korzyści. Najważniejsze zalety prowadzenie tego typu działań marketingowych w sieci to:
- Ochrona marki przed konkurencją – reklamowanie się na frazy związane z konkurencyjnymi markami to coraz powszechniejsza praktyka w sieci. Pozwala bowiem wyświetlić się ponad wynikami organicznymi Google dla konkretnej firmy, co jest w stanie obniżyć liczbę konwersji na stronie. Można mieć wątpliwości, czy są to działania etyczne ze strony konkurentów rynkowych, niemniej pozostają dozwolone.