Znaczenie marketingu internetowego wzrasta z roku na rok. Najpopularniejszym i najskuteczniejszym systemem reklamowym w sieci pozostaje Google Ads. Pozwala on oferować swoje produkty w sieci na nieznaną wcześniej skalę. Aby tworzyć zoptymalizowane kampanie Google Ads, niezbędne okazuje się korzystanie z odpowiednich narzędzi. Wśród nich wymienić należy Google Merchant Center (GMC), czyli w języku polskim Centrum Sprzedawcy Google.
Czym jest Google Merchant Center?
W największym uproszczeniu Google Merchant Center to narzędzie reklamowe pozwalające na bezpłatne przesyłanie informacji odnośnie produktów występujących w sklepie. Dzięki temu mogą je zobaczyć użytkownicy najpopularniejszej wyszukiwarki internetowej w ramach jej usług. Wymienić można tu Mapy Google, YouTube, kartę Zakupy czy Grafika Google. Dotyczy to również reklamy w samej wyszukiwarce przy wynikach wyszukiwania. GMC pozwala stworzyć kampanie produktowe, a także nimi zarządzać. Co istotne, narzędzie to wykorzystywane jest również do przesyłania informacji pomiędzy sklepem internetowym a panelem reklamowym Google Ads. Okazuje się więc niezbędne do przeprowadzania kampanii produktowej. W wyniku konkretnych zapytań użytkowników na ekranie komputera lub smartfona pojawia się „wizytówka” produktu m.in. z jego zdjęciem i ceną. W ten sposób potencjalni klienci szybciej odnajdują poszukiwaną ofertę bez wchodzenia na stronę konkretnego sklepu.
W jaki sposób działa usługa GMC?
Google Merchant Center to w pewnym sensie pośrednik między systemem reklamowym i sklepem internetowym. Umożliwia przechowywanie i przetwarzanie informacji o produktach. Ma to niebagatelne znaczenie. Aby kampania produktowa w Internecie była skuteczna, musi bowiem opierać się na aktualnych informacjach (m.in. zdjęciach, cenach, opisach) odnośnie asortymentu przeznaczonego do sprzedaży. Dlatego właśnie to sprzężenie jest tak istotne. Google Merchant Center odpowiada za wymianę danych między e-sklepem a systemem Google Ads. Są one pobierane w sposób automatyczny z witryny i regularnie aktualizowane. Przykładowo zmiana ceny w sklepie spowoduje uwzględnienie tego w samej kampanii. Algorytmy odpowiadają również za to, żeby nie były reklamowane produkty zakazane lub niezgodne z regulaminem. GMC integruje się także z usługą Google Analytics. Dokładne statystyki oraz raporty z prowadzonych kampanii pozwalają na jeszcze skuteczniejsze zarządzanie działaniami marketingowymi.
Zalety korzystania z Google Merchant Center
Dzięki Google Merchant Center można uzyskać liczne korzyści na rzecz kampanii marketingowych prowadzonych w Internecie. Wśród największych zalet tego narzędzia należy wymienić:
- Możliwość prowadzenia kampanii produktowych – narzędzie jest w tym zakresie niezbędne, dotyczy to całego ekosystemu Google, co zapewnia bardzo dużą grupę odbiorców. Informacje o produktach pojawiają się w wyszukiwarce, Google Maps, Grafika Google, Google Moja Firma czy YouTube. Trudno o lepszą obecność oraz widoczność marki w Internecie. Pokazanie produktów w Google często przekłada się na ich popularność.
- Dostęp do szczegółowych statystyk – pozwala to na analizy zachowań klientów oraz działania mające na celu zwiększenie różnego typu konwersji czy zastosowania remarketingu. Monitoring to jedyny spos